La route Zérotracas
30 novembre 1999
voiture 
événement 

Karl Lagerfeld porte le gilet

Une grande campagne de communication est lancée ce mercredi 18 juin 2008, associant de façon humoristique l'image prestigieuse de Karl Lagerfeld à l'image utilitaire du gilet et du triangle.

Cette campagne comporte un volet d’affichage urbain et des messages radio diffusés sur les antennes généralistes et autoroutières.

L'accroche se veut pragmatique : "C'est jaune, c'est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie".

Un module Internet complète ce dispositif.



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