Une interface de jeu vidéo pour matérialiser le danger

Lancée en décembre 2024 avec deux premiers spots consacrés à la drogue et à l'alcool au volant, la campagne se poursuit en janvier 2025 avec un volet dédié à la vitesse.

Le film met en scène quatre amis embarquant dans une voiture pour un trajet ordinaire. Au fur et à mesure que le conducteur accélère, des messages d’alerte apparaissent à la façon d’un jeu vidéo et s'intensifient progressivement jusqu'à l'alerte critique "speed critical". C'est finalement l'intervention d'un passager qui évite le pire.

Le message final résonne : "Speeding is a dangerous game - Real roads don't reset" (« L'excès de vitesse est un jeu dangereux – Dans la réalité, il n'y a pas de 2e chance »).

Jeunes conducteurs : une surmortalité marquée

Les chiffres écossais justifient cette campagne : 1 conducteur nouvellement qualifié sur 5 est impliqué dans une collision durant sa première année au volant, et près d'1 conducteur sur 3 tué en excès de vitesse a entre 16 et 25 ans.

En France, la situation est comparable. Selon l'ONISR, 56 % des 18-24 ans tués sont des conducteurs novices, et leur mortalité routière est deux fois supérieure à celle de l'ensemble de la population.