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27 décembre 2019

Une nouvelle communication pour la Sécurité routière

La Sécurité routière a adopté une nouvelle signature « Vivre, ensemble » pour encourager les bons comportements au volant.

En cette période de fêtes de fin d’année, la Sécurité routière opte pour une nouvelle manière de communiquer pour inciter les conducteurs à avoir un comportement plus prudent sur la route. Pour cela, elle a décidé de remplacer sa signature connue de tous « Tous responsables » lancée en 2008 par une nouvelle « Vivre, ensemble ». Avec ce nouveau slogan, la Sécurité routière veut faire appel à la bienveillance des usagers de la route. 

La nouvelle campagne de la Sécurité routière ne met plus en avant des images d’accidents, de personnes accidentées ou encore touchés par la mort d’un proche. En effet, elle a décidé de remplacer ces images chocs par des visages reconnaissants d’être toujours en vie grâce au bon comportement du conducteur. 

Dans cette optique, la Sécurité routière a imaginé deux spots qui seront diffusés à la télévision et à la radio dès le 5 janvier 2020. L’un met en scène un piéton (Léa) et l’autre un cycliste (Marc) qui remercient le conducteur d’avoir eu la bonne attitude au volant et donc permis d’éviter un accident qui aurait pu leur coûter la vie. Les spots se terminent avec la phrase suivante « Sur la route, on a tous le pouvoir de sauver une vie ».   

Dans le cadre de cette campagne, la Sécurité routière a mandaté une étude réalisée par Harris Interactive en décembre 2019. Cette communication tournée vers la bienveillance est en adéquation avec l’attente des automobilistes, puisque 94 % d’entre eux pensent qu’il faut plus de respect et de bienveillance entre usagers, d’après l’étude. Par ailleurs, 4 Français sur 10 ont un sentiment d’insécurité lorsqu’ils se déplacent sur la route. Enfin,  pour plus de la moitié des usagers de la route (52 %), ce sentiment est plus fort qu’il y a 5 ans.

 
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